在集成灶行业，已逐渐摆脱 产品时代向品牌时代发展。在集成灶产品同质化的今天，我们不光要依靠产品本身来赢得客户，更需要靠企业品牌形象的差异去赢得市场，企业卖的不再是差异化的 集成灶产品，而是差异化的品牌理念。在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是产品本身，而是一个企业独特鲜明的品牌形象，是企业或产品给消费者的感 觉。
说起品牌经营，就是利用知名度高的品牌效应，扩大自己企业的市场占有率，取得更好的经济效益和社会效益。一般说，品牌经营，往往是把社会效益放在第一 位，经济效益放在第二位，甚至还有的干脆以品牌命名，搞一些公益性活动等，但无论哪一种品牌经营，其最终肯定还会落脚到经济效益上来，区别仅仅是取一时之 利，还是取源源不断之利，是把钱放在第一位，还是把市场放在第一位，实际上这恰恰是一个企业是否成熟的尺度。可以说，取长利者必有短利，但取短利者却未必 有长利；有市场者必有利，无市场者必无利；品牌经营得好，可以起到以一当十的作用；品牌经营得不好，会落个赔了夫人又折兵的残局。拥有着名品牌的企业，无 一不是耗费巨大心血来扩张经营的。
就目前来看，产品经营与品牌经营代表着企业两种不同的思想观念。品牌经营比产品经营更贴近消费者，更能满足消费者较高层次的需求。产品是在工厂所生产 的东西，而品牌则是消费者所要购买的东西。在完成购买行为时，消费者首先是看品牌在他们心目中是否留有位置，其影响着购买行为的权衡决定，消费者选择某种 产品的理由就是某种品牌给他带来的独有的精神感受。一件产品可以很容易被竞争对手模仿，但一个成功的品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品 牌则是经久不衰的。
市场上集成灶品牌众多，而大部分都以产品来说话，集成灶行业接下去要做的就是创新出自己的品牌，将整个行业推向市场。
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