帅丰朱益峰：品牌推广要因势制宜，想要稳定先要思变

       2019年11月22日，“鉴往知来 砺行致远 ”第四届建材之家年度盛典暨全品类建材行业博览会在浙江嘉兴隆重开启。来自建材行业的近200位行业领导、专家、企业精英领袖等重要嘉宾出席会议，与众多重量级媒体共同见证了这场万众瞩目的行业盛会。在品牌论坛上，帅丰朱益峰先生向大家讲述了帅丰对于品牌推广的动作。


       朱总说：“帅丰是一家专业从事集成灶行业的品牌，从2008年步入集成灶行业至今也已有11年，这11年间，帅丰是如何在众多集成灶品牌中脱引而出的呢？希望我们的规划能够对建材各个细分行业有所启发。”


       品牌之路不能一成不变

       在品牌之路上，集成灶行业走得不可谓不艰辛，为了推广品牌，有不少企业都在央视投放了广告，帅丰也属于最早在央视投放有声广告的品牌之一，之后还冠名了CCTV-2《消费主张》特别节目《消费测试体验报告》，都是为了将品牌广而告之。然而随着市场的变化，现在仍旧只着眼于电视台广告投放的企业注定会被淘汰，正如今天的主题“新中产成消费主力，精致主义浪潮下的品牌谋略”，消费群体和消费侧重点已经发生改变，看电视的年轻人越来越少，电视台广告投放的效果就会大打折扣。

       大环境下越来越多的品牌开始向高端化迈进，帅丰也在热播电视剧《小欢喜》中进行了深度植入，不出所料受到了众多网友的关注。对此，朱总表示，《小欢喜》广告植入是帅丰2019年战略里的大动作，是对过去十年的战略转型。


       品牌赋能转型

       在高端品牌的发展之路上，帅丰在第二个十年的第一年提出了“发现科技之善”的概念——改善与生活；膳食与文化；精膳与制造；膳食与未来。这意味着帅丰的品牌将会以爱为中心，定义为用最大的爱意和善意去解决厨房问题，为终端用户带来便捷厨房生活。

       如此，一切又从品牌回归到了产品。虽然年轻一代的消费者大部分是冲着品牌来购买产品，但最终回归的话题，仍然是购买到的产品是否能够改变他的生活，达到他的期望值。

       以长远目光立足行业

       以集成灶的名义全方位植入《小欢喜》中，这是帅丰早在三年前就在规划的慎重的一步，因为帅丰预判到集成灶在近几年的中会形成一个新的发展势头，而事实也确实证明这个判断是正确的——就算行业大环境被普遍唱衰，集成灶行业也仍旧在稳定上升。朱总说：“帅丰很荣幸能进入集成灶行业。”

       植入《小欢喜》只是第一步，帅丰还在各个媒体平台投放了广告，这一系列动作把集成灶这一厨电推介给了广大消费者，让很多原本不知道集成灶的消费者了解集成灶，喜欢集成灶。这不仅是在对品牌进行推广，更是在对行业进行推广。


       世界上唯一永恒不变的，只有“改变”。消费群体的转变是必然的，企业想要获得长足发展，就不能够局限于老旧的格局和思想，需要时刻居安思变。帅丰朱总在论坛上带来的这番分享，正点明了这一点。