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回顾美盼集成灶2019的高光时刻,如获新生

日期:2020-01-02     浏览:944     评论:0    
       全新视觉系统、品牌理念、产业基地,著名影视明星左小青倾情代言、与央视、地方卫视、高铁等建立全方位的品牌宣传矩阵……2019即将过去,随着这一系列动作的落地,有着十年发展历程的美盼电气在今年焕发新生,成为集成灶行业最耀眼的明星。

全新品牌战略,美盼迭代新生

       2019年,相对于承压前行的传统厨电,集成灶却爆发出惊人的成长速度,成为厨电市场的一匹黑马,据中怡康推总数据显示,预计2019年全年集成灶行业市场规模将达到209.8万台,零售额达到161.5亿元并同比增长25%,集成市场仍可看作是一片蓝海。

       作为有着十年行业经验的专业集成灶品牌,美盼在今年进行了全方位的战略调整,无疑是针对市场巨大潜力而准备的“二次创业”,力求实现弯道超车。

       回顾2019,美盼巨舰全新起航,隆重举办了“美盼电气2019年战略发布暨全国经销商大会”,并正式发布了美盼新LOGO、新理念、新战略和四大集成灶新品,时尚高端的形象设计,前瞻的战略布局,高性价比的智能新品,表现非常亮眼。






       LOGO作为品牌的第一张“脸”,升级后的美盼LOGO采用了更具国际范和设计感的图形设计,整体呈现科技、开放、国际化,此外新美盼LOGO采用中国红为主色调,黑白灰为辅助色,代表了美盼匠人初心,象征着本真、至简的美好生活理念。


 
       与此同时,美盼公布了新的品牌理念“智美生活,心有所属”,以智能化、高品质的产品,打造高端时尚的生态厨房场景,让生活更幸福美好。

       作为行业领先的集成灶品牌,美盼非常注重能带给用户高品质的厨房生活体验。携手著名影视演员左小青,共同传递“智美生活,心有所属”的品牌理念,同时向外界展现美盼时尚高端厨电品牌的形象,进一步提升品牌影响力和知名度。


 
       此外,美盼启用了现代化的新厂房,在地理优势方面,美盼厂房新址位于中山市东升镇,是港澳大湾区的重要交通枢纽,与广州、深圳等一线城市相接,同时毗邻南方一级制造重镇小榄镇,享有高端衔接、配套齐全的上下游产业资源。美盼抢先占据成熟的厨电制造集散地的优势,将更多精力集中到产品创新上,为消费者提供更大的价值。


 
       因此,美盼建立精益生产体系,迅速在市场推出了“唯美、御美、智美、臻美”等四大系列的全新一代智能集成灶产品。产品设计极具现代化美学,搭载AI人工智能智控,大火力、大吸力、以及智能安全防火墙等独特功能,满足现代人对高品质厨房生活的追求。


 
       目前,美盼以集成灶为原点,大力推出了嵌入式蒸烤箱、集成水槽、水槽洗碗机和燃气热水器等厨房配套产品,构建一体化厨房生态,为消费者带来真正美好的厨房体验,推动行业加速发展。


多媒体融合,打造全方位宣传矩阵

       继签约著名影视演员左小青为品牌形象代言人、新基地的落成之后,美盼更是在品牌宣传方面投入重金,与百度、今日头条、央视、地方卫视以及高铁达成战略合作,建立全方位的宣传矩阵,使美盼品牌宣传精准覆盖全国各地。同时在微信以及当下最热门的抖音短视频平台进行多样化、年轻化、专业化的内容输出,让美盼品牌更加深入人心。

       百度,全球最大的中文搜索引擎,每天有超过七万用户将百度设为首页,美盼携手百度,强势快速推进美盼在全国各地的网点建设及品牌的覆盖,激发更多潜在用户。只要你打开百度搜索引擎,搜“集成灶”或者是行业最热关键词,排在第一位的就是美盼,抢占最佳展示位置。


 
       在消费升级的时代,消费者在选择产品时更加注重品牌的知名度和美誉度,而中央电视台作为最具权威性、影响力的国家级电视媒体,具有受众范围大、传播广泛的特点,成为各大品牌宣传推广的重要媒介。

       今年年中,美盼也和央视达成了战略合作,其广告在CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-7军事农业频道的黄金时段轮番播出,借助央视作为强有力的背书,进一步提升品牌的知名度与美誉度,从而带动终端消费,成为更值得消费者信任的大品牌。


       为更精准地覆盖消费群体,美盼在湖南卫视、湖北卫视、河南卫视、江西卫视、山东卫视等地方卫视大力进行品牌的宣传,覆盖面更广、曝光度更强、用户更精准,不仅可以快速提升美盼品牌知名度,而且还会带动空白区域经销商的加盟热潮。


 
       除此之外,美盼持续大手笔投放高铁广告,在西安北-福州、南宁东-济南西线、昆明南-厦门这三条规模大、人流量多的高铁客运枢纽进行品牌内容输出,“提速”品牌战略布局。

       作为当今最流行的出行方式,高铁运行安静舒适,线路贯穿东西南北,在全国范围内拥有过百组列车,月覆盖客流量数百万人次,深度覆盖全国各线城市。








 
       在受众价值上,高铁是商务出差和旅游度假乘客出行的重要交通工具。其中高职位、高学历、高收入的社会中坚力量的乘客众多。这部分人群往往也是家庭消费决策者,对高品质的文化、产品有着一致的价值观。

       此次美盼在高铁黄金线路的密集投放,一次过实现了集品牌气势、品牌曝光与产品营销于一体的大传播。借助高铁的广泛性、权威性和美誉度,美盼品牌借此不仅得以迅速打通上下渠道,还有效提振经销商士气。

从线上到线下,布局全国网点

       随着品牌宣传的全面覆盖,美盼的品牌影响力已经渗透到全国各个区域,越来越多消费者对美盼产品表示高度认可,想要购买。基于对市场的观察,美盼开启全网销售模式,入驻了京东商城、苏宁易购等电商平台。



 
       现下,苏宁易购、京东已然成为消费者心目中最信赖的电器网购平台,已被消费打上“电器是正品、电器网店货真价实、质量过硬”等标签,美盼的集成灶、嵌入式蒸烤箱、燃气热水器、水槽洗碗机等产品上线京东、苏宁易购旗舰店,这也证实了美盼强大的品牌实力,也进一步提高了美盼的品牌美誉度。


 
       同时,顺应消费者对产品场景化体验的需求,美盼进行了终端门店的全面升级,打造全新美好厨房空间生态。

       简约时尚的外观设计、开放式的布局、井然有序的产品陈列,让整个店面显得通透大气,美盼门店的全新升级,旨在为消费者打造了一个高端大气、轻松舒适的购物环境,让消费者真切感受到美盼高品质产品与服务带给他们的愉悦感。


 
       目前,美盼全新的旗舰店已在武汉、四川宜宾、山东新泰等面市,随着终端门店形象的更加规范化,美盼后续将在全国各城市大力布局线下门店,带给更多消费者便捷、舒适的消费体验以及高品质的厨电产品。


 
       经过“新生”后的美盼,不仅深得用户喜爱,也吸引了众多经销的踊跃签约,成为美盼新的合作伙伴,掀起了美盼集成灶的加盟热潮。

荣誉与责任并存,做有温度的品牌

       荣誉见证实力,实力铸就辉煌!今年,美盼再度荣获“中国集成灶十大品牌”,到目前为止,已连续10年获此殊荣,这无疑是对美盼综合实力最有力的认可。


 
       优秀的品牌都需要经过时间的沉淀,市场的打磨,用户的挑剔,逐步蜕变出来的,这每一块奖牌,每一份荣誉的背后都是美盼人的拼搏奋进,辛勤耕耘,美盼始终以创新、领先的精神,不断提升品牌的综合实力,赢得了行业内外的高度赞誉。


 
       随着品牌实力的不断增强,美盼开启了社会公益活动,用实际行动回馈社会。今年8月,美盼代表远赴到贵州黎平肇兴小学,助力“为来”图书馆公益活动。

       美盼以书之名,传递对山区青少年儿童的关爱,帮助封闭山区小学共建公益图书馆,并为孩子们捐献学习物资用品,美盼希望以这种方式可以给孩子们带去知识、能量和希望,让孩子有更好的成长,美好的未来。


 
       通过开展公益活动,美盼把社会责任融入到品牌建设中,让更多人感受到美盼品牌的温度以及专业,同时促进了企业社会形象与品牌形象的双提升。

       2019年,美盼以乘势而上的态势,实现了品牌的全面升级,成为了行业的佳话。展望2020年,美盼将继续在产品层面和品牌建设上不断加码,始终以技术创新与产品革新引领高品质生活。
 
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