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集成灶上半年盘点,或遇大规模洗牌?

日期:2020-07-31     浏览:1060     评论:0    
          今年上半年突然爆发的疫情被很多人成为本世纪最大“黑天鹅”事件,各大行业都受其影响无一例外,尤其是对线下渠道极为依赖的集成灶行业,更是如此。
 
       【市场】线上开花,线下下滑

        据中怡康数据显示,上半年集成灶市场,线上增幅非常大,量额销售了29万台,18亿元,同比增长了33%和20%。但是线下渠道受到较大打击,量额分别下滑20%和18%。由于集成灶的销售渠道线下占比重大,线上增长难以覆盖线下下滑,因而全国集成灶销量即使是75.5万台、56.2亿元,依旧同比下滑了5.8%、8.3%。
 

         【渠道】多元化渠道成突破口

         这几年集成灶品牌对多元化渠道越来越重视,上半年集成灶线上市场增长正是得益于企业对市场变化的快速反应,以及部分品牌多年的探索、布局、建设。
 

         不过,从奥维云网的数据来看,集成灶的销售渠道相对单一,主要集中在经销商体系、家居建材,线下渠道占比过半,而平台电商等线上渠道占比逐年增长,势头正猛。可见,集成灶企业都在完善销售体系,线上、线下并举,减少对单一渠道的依赖。
 
        【品牌】格局变化,或迎来大规模洗牌

         集成灶行业的品牌格局正在发生变化,专业性巨头火星人、美大依旧占据着线上、线下的顶流C位。不过综合性家电巨头也在发力,特别是在线下,借助原有渠道,成绩非常突出。中怡康数据显示,线上上半年零售规模过亿元的仅有四家品牌:火星人,森歌,亿田,美大;线下市场排名靠前的分别是美大、帅康、美的、火星人。
 

         从中怡康零售监测数据看,2020年上半年集成灶品牌参与数量是有所增加的,从200个增长到了211个,但对比2019年1-6月却有56个品牌无销售产出;同时上半年在销型号增加了249个,而对比同期有425个型号无销售或从市场退出。疫情之下的洗牌开始,或将出现大规模品牌出局的情况。
 

          在历经了疫情的打击之后,集成灶2020年H1整体表现可圈可点,虽有下滑、竞争加剧,但是线上市场非常给力,渠道占比增长。据中怡康预测,今年集成灶会继续保持两位数的增长,量额增速分别为15%、11%。前景可期,让我们拭目以待集成灶行业的未来!
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本文标签: 集成灶
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