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    疯狂入局,不锈钢橱柜能否成为集成灶行业向上的突破口?

    • 发布时间:2023-02-27
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           奥维云网数据显示,2022年中国家电市场客厅场景零售额容量为2951亿元,同比增长0.5%;厨房场景零售额为3033亿元,同比增长2.3%。相关数据显示,近几年不锈钢橱柜年增速达30%以上,有超过38%的消费者表示未来3-5年会选择购买安装不锈钢橱柜。未来5年,我国不锈钢整体橱柜需求总量至少2900万套,平均每年580万套。
     
    不锈钢橱柜的发展趋势
     
           在过去的几年里,随着消费升级与市场环境的变迁下,不锈钢橱柜开始掀起热潮,也有越来越多的企业开始进入不锈钢橱柜领域,除了集成灶企业亿田、森歌、火星人、帅丰等以外,还有邦克,帕布洛 ,弗乐卡等水槽企业。由于其制造工艺得到了明显的提升,和木质橱柜的差异性越来越小,其优异性逐步凸显,这也直接造成了众多企业(集成灶企业为主)的跨界进入,并将其视为“下一个风口”。
     
            一方面,伴随全球木材资源越来越匮乏,符合循环利用、健康环保国家发展方向的不锈钢橱柜备受青睐,据悉,国家卫健委在给商业厨房颁发卫生许可证时,就强调厨房中与食品接触的一定要使用不锈钢材质。
    另一方面,随着消费者健康意识与消费意识提升,人们对于木质橱柜甲醛超标提出质疑,并在各大企业市场教育之下,对不锈钢橱柜的无甲醛、防火防潮、持久耐用、好打理等优势认知更加深入,不锈钢市场逐渐“热”起来。这也是,各方势力削尖了脑袋布局不锈钢橱柜赛道的原因所在。
     
            同时在大众的认知中,防潮、防霉是不锈钢橱柜最突出的优点。这一产品属性决定了在潮湿环境下更具实用性,除了价格高产生的城市层级问题。产品属性也决定了在华南、华东等常年多雨潮湿区域,不锈钢橱柜的受众客群更广。同时,环保等产品属性,也让不锈钢橱柜在其他地域市场不乏青睐者。
    其次,不锈钢橱柜近几年行业技术的发展,也使不锈钢橱柜无论从产品的实用性,还是家居风格匹配度上,都有了非常大的提升。第一,表面加工技术让不锈钢橱柜可以做出各种风格的外观,无论木纹还是大理石纹,无论中式还是欧式风格,经过包装后的不锈钢橱柜,可以更好的与整个家装风格融为一体。第二,表面硬化技术的采用也让不锈钢橱柜的表面更耐用,不易留下划痕,而且也方便打理。第三,不锈钢拆单技术变得成熟,实现了不锈钢定制智能拆单,使不锈钢定制和板式定制一样简单。
     
           从一个层面来看,集成灶行业虽然仍旧保持中高速增长,但是离天花板也越来越近,对于厨具企业来说,多元化是必然之路。从另一个层面来看,不锈钢橱柜是以金属板材加工为主,而集成灶企业做的集成灶、灶具以及集成水槽等也是金属板材加工,所以对于金属板材加工积累的丰富经验和现成的加工设备,要进入不锈钢橱柜行业也是水到渠成。
     
    集成灶行业的进入是利还是弊?

     
           2021年,森歌提出“森歌新集成,理想新厨房”的概念,率先布局集成厨电套系化,在集成灶与洗碗机两大品类基础之上,积极拓展不锈钢橱柜产品线。并于2021年4月落地森歌首家不锈钢整体厨房旗舰店,与此同时森歌正在建设200亩集成厨具产业园,就规划兴建一个年产五万套不锈钢橱柜制造中心。

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           近日美多也早早为打开2023新局面做好了铺垫,美多集成灶在营销方案里扩展了美多高端不锈钢全屋定制新模式,在大多数企业都在传统定制的赛道上奔跑、内卷时,美多果断选择拥抱不锈钢定制这个新蓝海。不锈钢定制的成长空间和潜力更大,美多不锈钢制造技术经过30余年沉淀,已经足够成熟,因为不锈钢材质本身的防潮防火、持久耐用且无甲醛的环保属性,不锈钢定制的稳定性更高,回报率也更高,从而,美多对不锈钢橱柜衣柜定制行业进行再创造,并提出“无醛新房”概念。在2023年,美多新年开新局,将继续以“集成灶+不锈钢定制”,开启新品类新通路。

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            而作为另一个集成灶品牌弗乐卡也推出了不锈钢橱柜系列,弗乐卡多年以来深耕产品,从水槽起家,逐步做精做专,在收获满墙荣誉的同时,还在扩大产业版图,拥有水槽、集成灶、不锈钢定制等多种产业链。弗乐卡还满足消费者一站式家装需求,将不锈钢全屋定制与厨电一体化解决方案巧妙融合,是行业内唯一一家自有产品线最全的企业,实现了行业引领。
     
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           所以在多家集成灶企业开始扩展不锈钢橱柜产业链的时候,就有更多的客户能够在了解厨具的同时了解到不锈钢橱柜,又或者是在了解不锈钢橱柜的同时能够感受集成灶的便捷和魅力,这样才能真正实现共赢,而集成灶企业进入不锈钢橱柜行业也能够更好的带动集成灶的发展,由于不锈钢定制家居采用304食品级不锈钢材质,制作工艺比版式定制更为复杂,因此,不锈钢定制家居面向的消费群体中更多为中高端客服,可以说,不锈钢定制家居本身就自带“高定基因”,并且伴随着个性化消费时代的到来,消费者越来越追求品质和个性,愿意为高品质、个性化产品或服务买单,高端定制逐渐成为更多家庭的选择。而集成灶企业开始扩展多元化时,也为这些家庭提供了一体化购物方式,提供了很多的便捷,这样一来,也能够带动集成灶企业快速发展。
     
           结语

           可以看出,现阶段不锈钢橱柜和早期的集成灶发展状况极其相似。但从市场潜力来看,不锈钢橱柜有资格被称为厨电行业的下一桶金,并且现代企业的另一现象是开启了套系化销售,开始有组合套餐,如果橱柜开始稳步发展,那么橱柜带动厨电的销售就会开始轻松起来,虽然周期可能比较长,但仍值得被期待。
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