美大集成灶：与行业同岁，与时代共进退

 

       奥维云网在其年底报告中也表示，集成厨电是近几年增长最好的大家电赛道之一，也是整个家电行业最典型的、最先行的集成解决方案，需求红利仍在。奥维云网（AVC）预测，2023年集成灶规模将达302亿元，同比增长16.6%。事实也证明如此，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年1-2月集成灶线上万元以下产品零售额占比为57%，同比增长4%；线下万元以下市场零售额份额为43%，同比增长1%。所以以此看来，集成灶行业的表现还是比较亮眼的，未来的发展依旧可期。    

 

 

       厨电领域是近年来创新程度最高的领域。从2003年第一台集成灶由美大开发完成开始，将烟机和灶具集成在一起，节省出一个吊柜的面积，从其开启集成灶时代。在美大掀起的集成灶市场新高潮中，美大站在新高点，一直努力奋进。而美大作为一个民族本土品牌，一直致力于提高中国人的厨房的幸福感，要想不断发展，提高国民认知度是不必可少的，也是美大长久以来肩负的品牌使命。

 

       但可想而知从集成灶发明到走向市场并不是一件顺利的事情，面临的第一关就是国家相关部门的认证，由于“下排油烟”的设计是首次出现，集成灶产品也是一项全新的品类，不能通过产品认证，但在美大工作人员的多次申请以及亲身试验下，最终认证成功，让集成灶这一新兴品类成功面世。

 

       并且，2007年，在美大的参与下，中华人民共和国建筑工业行业标准TG/T2006《住宅厨房卫生间排气道》得到实施，从此开启了集成灶品类上市新征程。不过集成灶在推广的过程中，也是困难重重，很多经销商朋友、商家和整个行业都不看好，但是美大人却有着极大的魄力和闯劲，以产品优势进行市场宣传和教育，以卓越品质和效果赢得了首批客户，进而一步步扩展了市场，集成灶品类终于开启了爆发模式，销量与日俱增，美大品牌也声名鹊起。

 

 

       在一个品牌发展过程中，创新是必不可少的过程，美大一直坚持以创新为基石，潜心研究中国厨房面临的痛点与局限，并不断寻找技术突破口，让美大集成灶产品实现一次次蝶变升级，现已拥有180多项自主知识产权，31 项国家发明专利，11项国际专利，27项计算机软件著作权等创新荣誉。

 

       并且美大开始全方位发展产品线，不止集成灶，美大开启全屋定制系列、整体橱柜系列，并且推出美大集成水槽洗碗机，美大从全方位照顾消费者的厨房空间，以高品质厨房新概念打造厨房新格局，这也使美大的品牌效应和产品实力在集成灶市场具有强大的竞争力。

 

 

       在品牌传播渠道上，美大坚持“全平台全方位覆盖”的路线，随着媒介形态的不断演进，品牌传播的渠道也在不断迭代创新，美大品牌传播媒介投放以主流渠道以主的同时，加大和强化网络媒体、新媒体和自媒体平台的宣传推广，于无形中传递品牌理念。

 

       而中央电视台作为我国国家级媒体，具有高权威、高公信、高影响的特性，可触达全国14亿人口，是各大品牌竞争想要合作的平台；是提高品牌国民度的重要渠道。美大凭借其远见的判断与敏锐的市场洞察能力，依靠其强大的行业领先实力和深厚的资本实力，已与央视权威高端平台合作近20年，以高频的投放频率、黄金的投放时间、优良的投放内容、精准的投放频道，成功抓取消费群体注意力，实现持续性、高效性的提高品牌知名度，并且用实力来让国民知道美大集成灶。

       美大作为集成灶行业的创领者，必须做“排头兵”，要敢上前“打头阵”，推动品牌与行业的传播齐头并进。面对集成灶市场逐步趋向成熟的态势，高端市场成为厨电实力派的必争之地和进阶之路，新一轮的洗牌和升级已悄然开始。期待美大继续创新，持续发展，继续引领集成灶行业高歌猛进！