去年，金帝集成灶推出了自己的代言人——牛莉，金帝电器的品牌运作，其实是一个品牌再定位的过程。品牌再定位，由“定位之父”里斯和特劳特提出。所谓再定位，就是对品牌的重新定位。因为当随着时代演变，品牌原有的定位优势不复存在时，你的品牌往往会成为竞争对手的攻击对象，如果仍死守原来的定位不放，企业就会在竞争中处于被动挨打的地位，逐步丧失市场。在这样的情况下，企业应对品牌进行重新定位。
对于金帝而言，则是在重新定位中，重新确立自己的高端地位。否则，经销商和代理商们的呼声不会停止。
而怎样重新定位，则要观察产品的分化过程中能带来怎样的机遇。在里斯与继承人劳拉的著作《品牌的起源》一书中，认为：如同自然界各物种的进化总是以“分化”为实现形式，产品品类也处在不可遏制的分化进程中。这里就有再定位、打赢营销战的机遇空间——把原有品牌聚焦到分化出的更有生命力的新品类上，从而完成品牌的重塑过程。www.ijcz.cn
对于金帝而言，则是在重新定位中，重新确立自己的高端地位。否则，经销商和代理商们的呼声不会停止。
而怎样重新定位，则要观察产品的分化过程中能带来怎样的机遇。在里斯与继承人劳拉的著作《品牌的起源》一书中，认为：如同自然界各物种的进化总是以“分化”为实现形式，产品品类也处在不可遏制的分化进程中。这里就有再定位、打赢营销战的机遇空间——把原有品牌聚焦到分化出的更有生命力的新品类上，从而完成品牌的重塑过程。www.ijcz.cn
一如金帝主动推进品牌形象地位，在这个过程中就可以汲取品牌营养。甚至，短短几个月时间，金帝终端形象与品牌形象在人们心中印下了深刻烙印。可见这次品牌重塑的重要性。
同样的，如今集成灶的竞争也早已非常激烈，金帝仍需要再次寻找向高端品牌重塑定位的机遇。这次，金帝锁定了整体形象的提升，努力找到金帝品牌与市场形象的结合点。www.ijcz.cn
依托高效厨电产品，要让厨房这一单纯的烹饪之地，成为促进家庭成员情感交流的地方，带给消费者更极致的厨房体验，这就是“厨房文化”。
金帝的品牌重组与升级，将决定着金帝集成灶未来相当长时间内能否真正站稳“中国高端厨电专家与领导者”的位置，其意义非凡。金帝围绕高端而不断展开的品牌再定位，对于整个集成灶企业来说，绝对是值得关注的品牌实践。
