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    卖场与渠道,集成灶如何生存

    • 发布时间:2012-10-25
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            集成灶专卖店大多数毗邻商业区域,并且交通越方便越好;并且集成灶店面独立于传统的零售渠道,同时也包括了卖场、专卖店、体验店等等。对于专卖店的老板,不仅要求其具有客户定位思路,而且还懂得去怎么能操作品牌,所以说要想经营好集成灶专卖店,的确很不容易。
     
            集成灶品牌发展到一定条件下,需要更大的空间展示自己的品牌理念和形象,而卖场不可能将80%的面积给一个集成灶品牌。卖场也不会干涉品牌的营销理念,并没有什么矛盾的地方。
     
            定位跟现有的商场并不冲突,走定位差异化的路子,拥有自身的特色。大卖场或者主流卖场的面积比较大,其经营的产品丰富度也比较高,在差异中求生存,比如现在主打现代简约风格,而且高端的定位,跟很多主流卖场还是有区别的。
     
            如果专卖店能跟各大商场的关系处理方面都是很融洽,因为定位不冲突,而在各大商场的店中店还会保留继续经营,而且是可持续发展的。
     
            未来将不断延伸产品链,一方面是为了适应消费者对不同品类、不同产品的需求,另一方面是为了开辟营销的第二渠道,为集成灶商业模式转型做准备。开设店中店,根据各大家具城不同的定位销售不同的产品;不断延伸产品链,将此模式在全国进行复制,使其成为新的增长点。

             集成灶行业在发展,营销方式也在向多方位发展,在多种营销模式下,集成灶能并存、稳定的发展,是行业今后值得研究的问题。

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