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对话2021丨板川副总裁刘峻,专注产品多元营销,激发品牌活力

日期:2021-12-15     浏览:31656     评论:0    
       2021年已经到了收官的阶段,集成灶行业在高速增长的形势下,竞争程度也愈发激烈。年底之时,回顾已经走过的行程,直面当前的发展,展望美好的未来,是每个企业都会关心的问题。近日,集成灶之家来到板川电器有限公司,采访到了板川副总裁刘峻,对企业的发展做出了深入探讨。
 
 
       以安全创精品 不负时代不负卿
 
       每一个企业都带着一个使命来到这个世界,它们为消费者提供精美的产品和优秀的服务,解决生活中遇到的难题,并且多年来矢志不渝,最终以卓越的口碑得到了人们的欣赏。在集成灶领域,板川就是这样的优秀代表。板川从2013年开始,就以安全为标准,打造无愧时代的精品,为人们提供完美的烹饪体验。
 

       采访中,刘总告诉我们板川的安全体现在3个方面,分别是厨房使用安全、厨房环境安全和烹饪过程中食品安全。板川的安全产品包括集成灶、集成水槽以及燃气热水器等厨电,均是以安全为核心打造出的时代精品。在使用上,板川集成灶在厨房燃气发生意外泄漏的时候,产品会启动强排和报警功能,以提醒用户关注燃气泄漏的安全,通过产品的安全巡航,提醒终端对使用环境的检测和安全的保护。在生产上,板川注重产品品质的优化,选材、工艺和设计上都精益求精,以严苛的生产和检验标准,确保产品绝对的安全,对广大消费者的生命健康高度负责。
 
       以高效致初心 铸就理想好厨房
 
       在安全这一产品基本因素外,板川对市场的洞悉是非常精准而独到的。通过细致而广泛的市场研究,板川针对现代快节奏的生活方式,特别是白领一族以及终端没有时间照顾自己的消费者,结合创新的科技赋能产品卓越而独特的品质。“右蒸左烤,更快更好”,这一句产品slogan有力地诠释了板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶的优点,即高效智能。爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶历经三年的研发、测试和试验,板川的工作和研发人员为产品付出了很多心血,产品一经上市就获得的了非常高的评价和喜爱。在蒸烤独立这条新的赛道上,板川无疑以高品质高性能的产品一路领先。
 

       “10分钟10道菜”是板川产品强劲产品力的深刻体现,也是今年下半年品牌宣传的一大亮点。今年十月,板川联合奥运冠军夫妇庞伟和杜丽发起“10分钟10道菜冠军家宴挑战赛”,成功借势东京奥运会携手奥运冠军夫妇助力品牌价值的提升,成为品牌营销界又一经典案例。
 

       对于“10分钟10道菜冠军家宴挑战赛”的目的及意义,在采访中刘总给我们进行了深刻分析。“年轻人和上班一族,他们工作非常繁忙,没有时间吃上一顿营养的晚餐,往往是通过外卖、方便面或者简洁的食品解决问题,这不利于健康。”“我们经过调研发现,消费者并不是不想吃一顿丰富的晚餐,而是因为没有时间。如何为上班一族和消费者提供基于他们状态的产品,如何让烹饪更高效,是摆在板川研发和设计的一个重要课题。”可以看到,板川并不只是一个专研技术的“理工宅男”,更是一个洞悉消费者的“社会研究者”。
 

       “10分钟10道菜冠军家宴挑战赛”,以爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶作为专用产品,以解决现代人下厨难题为发心,以奥运冠军夫妇为发起人,结合全国千家门店和线上挑战赛,掀起一场声势浩大的活动,为广大消费者送出了健康智能高效便捷的理想厨房,引起了强烈的市场反响。
 
       多元化布局  开拓市场新空间
       与其他成功的企业注重营销拓展一样,板川在赋能经销商这方面拥有非常丰富的经验。刘总告诉我们,板川自诞生以来就将经销商称作家人,提倡同创共享、对经销商家人秉承不抛弃、不放弃的理念。“将他的生意作为我们的生意,把经销商家人当做自己的家人来关爱和呵护,今天和未来都是如此。”十多年来,板川有很多优秀的经销商家人,从一开始的普通生意人,成长到今天销量千万、百万的优胜者,这一切都与板川为客户提供理想生活的发心有关。如今,集成灶行业竞争激烈,企业和经销商都需要从原有的思维惯性走出来,从原有的坐店等客的方式走出来,运用新的工具、思维和技能,为消费者提供更好的服务,满足终端的需求。
 

       谈到对过去的总结和未来的展望,刘总给了我们确切的回答,为企业的前景做出了细致规划。板川的产品研发都是基于深刻的市场调查,所以深入市场,了解需求,必不可少。首先,在产品布局上,板川将从单一的集成厨电向多品类集成厨电,最后延伸到整体厨房。并以高端的科技和良好的合作,创造高品质高颜值的安全智能便捷的厨电产品。再次,在渠道拓展上,板川将从现在的零售渠道,家装渠道,向工程渠道及KA渠道延伸发展布局,让更多的用户了解到板川。以标准化的运营终端,打造板川独有特色的运营体系和发展文化。最后,在品牌上,将从品牌的美誉度、知名度和对于消费者的认知度等层面思考问题,围绕终端用户使用场景、终端用户的使用感受,去制定一系列品牌的传播计划和曝光计划。从服务上,将创新服务模式,从品质、使用环境和客户咨询多维角度,来打好服务牌,让终端用户使用得安心、放心,满足用户高品质的生活需求,这是板川一直坚持的发心。
 
  
       回首过去,我们总结经验,立足今日,我们成竹在胸,展望未来,我们引吭高歌。2021年已经接近尾声,在这个重要的时间节点,我们此次的采访恰逢其时。感谢板川副总裁刘峻能够接受到集成灶之家的采访,让我们更深入了解板川以及集成灶行业的发展现状以及对未来的规划。在这里,我们祝福板川能够以不变的发心,卓越的产品,优秀的服务,创一流的企业。
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本文标签: 板川
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