不知道大家有没有这样一个感觉，每次打开淘宝，铺天盖地的“明星同款”。仿佛只要打着“明星同款”的招牌，自己家的产品就成了爆款。
“明星同款”顾名思义，就是明星不管是在出席活动时还是在日常活动中吃穿住行的品牌产品的复制品。曾经一位设计师对于“明星同款”发表过自己的看法，大致意思是说，设计师在中国的市场越来越小，原创在中国越来越难以立足，因为什么东西只要有明星穿过用过，我们只要快速的模仿出来就行，其实这是对品牌价值的不尊重与亵渎。
大家应该还记得前两年，一股“韩流”随着韩剧的火爆，席卷了整个中国大地。走在大街上，几乎每个青年男女都穿着一双New Balance的鞋，根本分不出是真是假，随后，New Balance就像昙花一现般慢慢淡出了我们的视线。如今越来越多的人开始追求“个性化”，追求品质。产品差异化仿佛成了唯一的突破口，以集成灶行业为例，对于国内集成灶品牌而言，我们在看到飞速成长的同时，也看到现实的不足，真正重视自己品牌价值的企业根本不存在同款，以此来保存其完好的官方性。
一个企业如果能向消费者提供有价值的独特性，那么你就和其他企业形成了差异化，而当你的差异化产品或者服务能为企业带来利润的时候，你就有了差异化竞争优势。
为什么要创造品牌差异化？实在是市场现实对品牌差异化需求的呼唤，并且，塑造品牌差异化并不是那么神秘！只要是在理解客户，对他们的要求和偏好产生洞察的基础上，在细节上做足功夫，有恰当的传播与市场策划技巧，创造差异化的品牌并不是遥不可及。
