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     森歌

    方太集成灶来了,带着集成烹饪中心重新定义集成灶还是单纯概念营销?

       日期:2019-08-05     浏览:1277    评论:0    
    核心提示:集成灶行业下半场的红海战争已经打响,行业供给格局即将被改变,企业反应速度越快,占据的优势就越多。集成灶这个行业已然不能再关起门来偷着乐,这块大蛋糕注定会被各方分而食之。
           2019年7月30日,方太往集成灶行业中投下了一颗重磅炸弹——方太发布2019年度新品,“让油烟上演速度与激情”的宣传视频赚足话题,非传统意义的方太“集成灶”初露头角就引来整个厨电圈的关注。一切的秘密,都将在方太8月12日的发布会上揭晓,而这一波行业动荡,却不会在短时间内平息。


           噱头?或是解锁集成灶的新定义?

           同样是烟灶蒸的标准配置,方太“集成灶”却没有采取最经典的侧吸下排方式,而是以油烟机的风口下沉和挂壁式结构来完成低吸上排,强效拢烟的同时也利用了油烟的自然回路。从模块设置上看,方太“集成灶”与分体式集成灶较为相似,而烟机部分仍旧沿用了品牌的传统设置,总的来看,更像是厨房三件套的形式。具体如何,还需在发布会上见分晓。


     
           这一“集成灶”的发布,无论是方太为了吸引流量而制造的噱头,还是方太别出心裁的集成灶新诠释,都颠覆了迄今为止的传统集成灶结构概念,高调打破行业僵化的设计思路,有如在所有集成灶品牌头顶敲响的一声警钟。这也许是方太对厨电集成的一次尝试,一次对集成灶行业的试水,但能够肯定的是,集成灶行业逐渐懈怠的僵化局面即将迎来一场风暴。

           为什么加入集成灶行业的传统厨电品牌越来越多?

           整个大环境的经济形势不容乐观是众所周知的事情,而集成灶作为厨电中的一个分支,始终保持着积极向上的良好态势,这也是消费者和企业人有目共睹的事实。集成灶行业正处于如日中天的红利期,但并不代表集成灶企业就能够高枕无忧地顺势而行。业内上市企业平均毛利率超过50%,帅丰电器50.84%,浙江美大51.54%,老板电器53.52,华帝股份47.34%,在这高利率的诱惑之下,一边是近百个集成灶品牌之间激烈的市场争夺,群雄逐鹿;另一边是方太、美的、海尔、奥克斯等知名家电企业先后布局集成灶市场。

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    数据来源:中怡康

           根据中怡康监测数据,2018年集成灶品牌数量约300家,其中线上市场共监测到173个品牌,较上年同期线上品牌数量增加了45个,在短短一年时间内,线上品牌数量同比增长35%。一场旷日持久的拉锯战正在进行,没有雄厚资金支撑的小企业必将成为这场战争的牺牲品。

           方太推出全新概念“集成灶”只是一个开始,随着越来越多的传统厨电大牌加入集成灶行业,大批品牌“粉丝”也会涌入市场。与此同时,原始集成灶企业的生存空间将遭遇压缩,机遇背后的极限挑战需要企业卯足劲竞争地盘。

           集成灶行业下半场的红海战争已经打响,行业供给格局即将被改变,企业反应速度越快,占据的优势就越多。集成灶这个行业已然不能再关起门来偷着乐,这块大蛋糕注定会被各方分而食之。
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