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价格,集成灶企业的“阴沟”?

日期:2020-06-23     浏览:1071     评论:0    
        2018年,集成灶成为第三个跨入“百亿俱乐部”的厨电产品。彼时,行业一片欣欣向荣,企业发展迅速。然而,2019年增速大幅放缓,且因为2020年的黑天鹅事件——疫情,一路下滑的行业均价,成为集成灶品牌面前的一道鸿沟。
 

         但是随着行业整体规模的扩大、产品同质化、市场竞争激烈、房地产行业密集调控等多方面因素影响,集成灶产品价格一直在下探。

         中怡康的监测数据显示,线上2019年集成灶3000-4999元占整体零售量的21%,但是到今年2月这个比重已经达到了30%,此外10000元以上的高端产品零售量占比也下滑了3%。

         截止5月份,今年线上市场的年累均价下滑6.6%,到了6279元,而且预计还会继续跌破6000元!特别是在后疫情时代,消费低迷,需求不足,不得不降价竞争。
 
(数据来源于中怡康)
 

         减配降质、利润低,价格战频次愈多,甚至部分中小杂牌,已经定价在2000元档!价格战愈发激烈!这样的资源消耗战对集成灶企业的良性发展产生极大的负面影响,无异于釜底抽薪。

         价格战犹如达摩克里斯之剑,将对经营能力不强的企业,或者是一些以“赚快钱”为目的的中小品牌,大幅增加经营压力,无法适应新的市场规则,将被挤下牌桌,形成新一轮的行业洗牌。
 

         当然,这未必不是一个机会,所谓“福兮祸之所倚,祸兮福之所福”。

         小米生态链有一个823定律:其产品对标每个领域的一流标杆,将性能、品质做到其8成,价格为其1/3,那么产品的市场规模可以达到其2倍。

         此前,较高的价格成为集成灶推广的一道门槛,阻碍市场进一步扩张。这次的“低价风暴”无疑会对集成灶的普及有助推作用,吸引价格敏感型消费群体。
 
 
       另外,价格战、后疫情时代,急剧变化的行业环境,即使是行业的巨头们也在积极应对市场变化,调整运营、营销策略,开拓新业务、新渠道。

         既然价格战已经无法避免,考验已经降临,谁将在这场牌局上留下来,甚至成为赢家,让我们拭目以待!
 
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本文标签: 集成灶
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