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    厨电行业低开高走,集成灶商家该如何把握住金九银十

    • 发布时间:2020-08-31
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           2020年,在疫情的冲击下,厨电行业的发展被严重影响,中怡康数据显示,2020年第一季度厨电品类全渠道同比下滑39%,创新低。一直到进入第二季度后靠五一、618等节日促进,第二季度厨电市场下滑幅度才收窄至6%。在线上,京东数据显示,以五一为分界点,厨电迎来爆发式增长,五六七三个月分别同比增长43.5%、56.1%、52.5%,预计全年同比将超过2019年,厨电市场回暖明显。

          (数据来源于奥维云网)

    01集成灶行业低开高走 金九挑战迫在眉睫


           面对这样的市场环境,在疫情黑天鹅的影响下,集成灶行业虽然也受到了影响,但却是为数不多的正增长的品类。在被迫宅家的情况下,人们开始自己在家做饭,居然掀起了 “下厨热”和“烘焙热”,各种厨电的使用率大大提高,其中集成品类和新兴品类的产品越来越受到喜爱,大量经销商开始涌入集成灶行业。九月是家电市场的旺季,面对增长的消费需求和日益复杂的市场竞争,集成灶行业面临的挑战越发严峻。

         (数据来源于奥维云网)

    02市场环境多变,转型成必然趋势

           疫情加速了厨电企业的优胜劣汰,传统集成模式的产品已经不能满足消费者的需求,用户对厨电产品在“空间集成、安装集成、外观集成、智能集成和使用集成”五个维度提出了更加严格的要求。而且疫情期间消费者消费决策的谨慎性进一步提高,京东数据显示,消费者平均决策时长由2019年的17.9天增长为2020年的18.3天,平均浏览商品个数由2019年的19.1个增加为20.7个,平均浏览购买商品次数由2019年的3次增长为2020年的3.2次,消费者在挑选商品时花费的时间和精力进一步增长。面对这样多变的市场环境,集成灶企业、经销商、渠道商开始积极寻求创新转型,找到新形势下的突破口。很多企业开始革新自己的生产技术,自主创新的更多的集成式以及智能化集成灶,不光继续发展烟灶消,还能做到烟灶蒸烤一体,将来会继续把更多厨房电器融入其中,丰富集成灶产品类,以便满足金九银十的消费需求。

      (数据来源于奥维云网)

    03 “新厨房”时代,集成灶未来大有可期

           疫情推动形成的“新厨房”时代不但给集成灶行业提供了更多的市场机会,也向他们提出了更高的发展要求。想要在时代浪潮下急流勇进,集成灶行业就需要不断开发新的道路,把解决用户使用痛点、做好渠道布局、调整营销模式作为未来发展的重点,这样集成灶行业的整体水准就会不断提高,越来越符合市场需求,赢得更加广阔的提升空间。

    结语

           无论是否有疫情的影响,集成品类家电的发展也是大势所趋,这是经济不断发展下消费者对生活品质要求不断提高的表现。集成灶企业如果能抓住这个时机,就能实现突破式的发展。
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