疫情黑天鹅影响已经过去，在疫情期间表现亮眼的集成灶行业也成了各个领域学习的对象，奥维云网数据显示：2020年上半年中国集成灶市场实现销售额65.4亿元，同比下降4.9%;销售量87.6万台，同比下降2.6%。其中线上分别实现销售额13亿元和销售量25.7万台，分别同比增加13.6%和28.5%。2020上半年线上集成灶进入品牌35个，同时推出品牌49个；线下新进入品牌18个，同时8个品牌退出。如何有效实现线上线下一体化营销增加应对突发情况的能力是各行业关心的重点。
（数据来源：奥维云网）
01明确品牌定位
从图片上我们可以看到，在线下渠道受到疫情冲击而销量下跌的时候，线上平台却以两位的增速愈发火热。在越来越多品牌涌入到线上市场的情况下，集成灶企业更应该不断明确自身的品牌定位，将最直观的品牌印象带给线上消费者。对于一个品牌来说，产品在生产之前都应该有明确的用户群，是主打潮流风格还是主推各类全新功能，只有拥有清晰的判断才能突出品牌特色，让用户群记住品牌，让他们在有相应需求的时候会想起这个品牌，只有这样企业才能在一众品牌中突出重围。
02抓住市场焦点
无论是线上还是线下的营销都需要集成灶企业以敏锐的市场感知力去抓住市场的焦点。这个焦点主要有两种方向，一种是内容上的，一种是方式上。在内容上，集成灶行业在未来的发展趋势不断向更加集成化、智能化、场景化发展，所以市场上集成化程度最高的蒸烤消一体的集成灶越来越受欢迎。
（数据来源：奥维云网）
其次从方式上看，传统营销注重线下的活动，而现在越来越多的集成灶品牌也发现了线上的营销热潮，通过线上明星的带货，企业自营直播间和各类线上的活动能有效推动线下经销商的发展，给他们在各方面进行赋能。只有抓住时代的热点进行营销改革，才能真正抓住消费者的心，赢得市场。
03立足产品根本
任何企业的核心立足点都应该是自身的产品，只有拥有高品质的，符合消费者生活需求的产品，才能推动企业的不断发展。如果只有营销却没有扎实的产品作为基础，再多的宣传都只是镜花水月，品牌也不能长久存在。
结语
2020年已经过去了将近四分之三，随着下半年集成灶市场热度的持续上升，越来越多的品牌也在向着线上线下一体化营销转变，相信在接下来的时间里我们能看到更多符合市场要求的高科技产品的诞生。
