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    2022集成灶行业半年报:增速放缓但全年依然可预计20%增长

    • 发布时间:2022-07-23
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    “逝者如斯夫,不舍昼夜”刚辞旧迎新进入壬寅虎年,转眼即至2022的下半年,总结过去,立足现在,才能更好地面向未来。根据奥维云网(AVC)厨卫事业部发布的《2022H1中国集成灶市场总结》,我们对整个行业进行复盘,在数据的基础上,理清过去成长脉络,展望未来广阔前景,为集成灶行业的发展提供新的思路和方向。
     
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    零售量下滑 赛道景气依旧

    集成灶进入市场已经有将近20年的历史,从开始的默默无闻到现在的明星品类,称其为行业中的黑马毫不为过。根据《2022集成灶行业半年报告》,2022年上半年,集成灶零售额124亿元,同比增长9.8%,零售量136万台同比下降0.8%,一直以来高速增长的集成灶,在2022年上半年略有下滑。
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    2022年H1,中国家电市场(不含3C)规模3389亿元,同比下滑9.3%;厨电市场(烟灶消洗嵌集)整体规模453亿元,同比下滑1.7%。传统厨电(烟灶消)零售额242亿元,同比下滑8.4%;油烟机零售额144亿元,同比下滑8.6%,零售量892万台,同比下滑14.5%;燃气灶销售额82亿元,同比下滑6.6%,零售量1044万台,同比下滑14.0%。可以看到,在传统厨电品类普遍下滑的态势下,集成灶行业的景气度仍然依旧高涨。我们把视野扩大,2015年—2022H1,以集成灶为代表的新兴厨电全渠道零售额占比,从11%提高到46%,增速不可谓不高,不过,这一时期的复合增长率却在下降,其原因在于疫情、原材料和整体经济低迷的影响,所以,集成灶在2022上半年未达到预期目标。
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    发展趋势一览 制定应对策略

    顺应时势求新求变,才能更好地在市场中立足,取得更大的发展和突破,《2022H1中国集成灶市场总结》以精准的数据向我们展示了当前集成灶的发展状况以及趋势。从2015年到今年,集成灶零售量的渗透率逐年增高,现在已经达到了12%,未来增长的空间巨大。
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    一直以来集成灶在三四线城市销量比较高,随着人们消费意识的提升和品牌的市场教育,集成灶在一二线城市的门店数量逐渐增多,开店速度也是比较高。并且一些传统厨电头部品牌,开始发力集成灶,这将会更加提升行业的渗透率,对一二线城市的布局也会加重。
     
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    在集成灶产品品类销售结构方面,当前市场发生了一些变化。作为集成灶品类中的“大头”,蒸烤一体款在全渠道的占比逐渐扩大,而蒸烤独立款的销量更是迎来大爆发,根据数据可以看到,2022年的618大促中,蒸烤独立款集成灶零售额同比增加1046%。而且,蒸烤一体款+蒸款独立款在市场上占比已经超过了50%,未来,这一趋势将会愈演愈烈。鉴于当前大环境的影响,人们更加注重饮食健康,消毒功能也会更加重视,所以蒸烤消款集成灶的占比很可能会增加。
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    我们再来看一看产品功能方面的变化,奥维云的数据显示出,集成灶产品表现出健康化、品质化和智能化的特点,健康化主要表现在空气炸功能的推出,其实,集成灶增加空气炸功能在前几年就有先例,而今年则更为突出,我们猜测这可能与空气烤箱的流行和人们关注饮食健康的需求有关。在蒸烤箱材料上,实现着不锈钢到搪瓷/陶瓷镀膜到航天级钛金的转变,一方面是科技的发展带来的福利,另一发方面是消费升级带来的需求。在智能化逐步普及的当下,厨电产品的智能特性越来越明显,作为现代智能集成厨房中心产品的集成灶,在挥手智控、手机APP连接、智能语音和炫彩大屏等的设计上,不断推陈出新,创新着人们的下厨体验。
     
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    挖掘市场潜力 推动行业上行

    在《2022H1中国集成灶市场总结》中,奥维云对行业的未来做出了预测,权威机构的论断一定有其专业性和前瞻性。蒸烤+蒸、二星级消毒等差异点将不断放大,满足人们对品质生活的需求。随着一二线城市集成灶的拓展,解决高层用户的排烟问题的方案将会得到更新,另外,噪音降低,蒸烤箱性能等也会得到突破。
     
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    行业重新洗牌,头部品牌优势扩大,长尾品牌被淘汰,市场竞争进一步加剧。橱柜+集成灶+集成洗碗机全品类组合,共同打造的整体厨房趋势将会加速,这一点,在很多品牌的目标规划上都能找到答案。在整体市场上,经济、疫情、房地产、原材料、促销政策等的影响叠加,企业可以通过结合自身的特色,找到适合的发展路径,实现继续领跑或者弯道超车。基于这些因素的共同作用,奥维云对2022年集成灶市场零售额规模进行了预测,增长在20%左右。
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    现在,集成灶行业已经成为提升厨电整体经济的重要拉手,成为提升人们生活品质的重要途径,也是市场投资和消费的主旋律。解析奥维云网《2022H1中国集成灶市场总结》,应对当前行业变化,指导品牌未来发展。赢在起跑线,胜于转折点,创造新辉煌,2022年集成灶行业赛道的下半场已经开启,行业的发展到底怎样?品牌的竞争如何展开?我们拭目以待。
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